斗鱼虎牙合并落定但是游戏直播的战事并未结束

原标题:斗鱼虎牙合并落定,但是游戏直播的战事并未结束

10月12日晚间,虎牙与斗鱼联合宣布双方已签订“合并协议与计划”。根据合并协议,虎牙将通过以股换股合并收购斗鱼所有已发行股份,包括由美国存托凭证(ADS)所代表的普通股。斗鱼在合并前已发行的股份及ADS将取消,斗鱼将成为虎牙私有全资子公司,并将从纳斯达克退市。

10月26日下午,九牧王披露了2020 年第三季度报告,显示今年前三季度,包括营收、净利同比均下滑。其中,今年前三季度,九牧王实现营收17.61亿元,与上一年同期相比下滑13.04%;实现归属于上市公司股东的净利润2.76亿元,与上一年同期相比下滑27.62%。另外,今年前三季度,实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比下滑73.61%。

公开资料显示,九牧王是中国商务休闲男装品牌的领先企业、国内男裤行业的龙头企业。主要从事男士商务休闲品牌服饰的生产和销售,实行多品牌发展战略,通过自主经营、直接投资培育和收 购兼并等方式打造“精工质量平台”、“时尚品质平台”和“潮流时尚平台”三大服装平台,分别以“九牧王”品牌、ZIOZIA”品牌、FUN 品牌为核心品牌。

有人说,快手在游戏直播上能够快速崛起的原因是,斗鱼和虎牙有很大一部分高度重合的用户,有这个道理在其中,但是这并不是唯一的原因。

而从门店的营收情况下,九牧王三季报显示,今年前三季度,无论是直营店或加盟店,营收均出现了较大下滑。其中,直营店营收为5.82亿元,与上一年同期相比下滑15.73%;加盟店营收为8.37亿元,同比下滑20.05%。另外,需要注意的是,九牧王上一年同期,其无论是直营店还是加盟店的营收与其上一年同期相比均呈现增长。

对此,九牧王表示,2020 年 1-6 月归属上市公司股东的净利润、归属上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润较上年同期分别下降 36.75%、71.95%,主要系受新冠疫情影响,导致销售收入下降以及计提的存货跌价准备增加所致。

巴莱多定律会不会出现?

其次是在内容上,虽然两者在拳头产品上的侧重不同,但是基于两者都是游戏直播平台,所以这里面有着很大的重合用户,在合并之后是否还能占据80%的份额就很难说了。同样,目前在直播行业中,带货已经成为最主流的商业模式,但是对于玩家群体来说,斗鱼和虎牙很难做到这一点,所以在内容环节上,依然还是深耕于电竞赛事,这就比较难以扩大直播用户圈层。

今年疫情期间,民进党当局在阻挠两岸交流的歹戏中更是卖力演出。从最初的限制口罩出口大陆、暂停两岸大小“三通”、拖延安排滞鄂台胞返台,到限制陆生返台、蓄意阻挠“小明”(指台湾民众与大陆配偶的子女,但尚未取得台湾户籍者)返台与家人团圆,龌龊的一幕幕都让两岸同胞看在眼里,伤在心头。

这主要分为两个部分,分别是用户和内容。

在管理层方面,合并后公司将设立联合CEO。根据合并协议,若合并完成,虎牙现任CEO董荣杰和斗鱼现任CEO陈少杰将成为合并后公司的联席CEO,陈少杰也将成为虎牙董事会第十名成员。

前面我们提到了快手、字节跳动和b站入局游戏直播,但是让两大巨头最忌惮的应该还是快手了。

仔细观察可发现,九牧王前三季度营收的下滑,除了可以从其主要品牌的营收上找到答案,另外,或可以透过其线下门店的“生存”情况找到线索。

上述报告显示,九牧王主营业务全部为销售服装服饰产品的收入,其2020 年 1-6 月主营业务收入较上年同期 减少 15.85%。 从收入的产品构成来看,男裤占主营业务收入的比重为 40.55%,是九牧王的核心产品;茄克营业收入、营业成本较上年同期分别减少 39.78%、41.44%,主要是受新冠疫情影响导致销量下降。

与此同时,报告显示,从收入的地区构成来看,中南、东北地区营业收入较上期同期减少 45.23%、33.24%,主要是受新冠疫情影响导致销量下降。其他品牌营业收入下降 41.94%,主要系九牧王品牌战略调整,聚焦三大主品牌,减少对其他品牌的投入。

天下大势浩浩荡荡,顺之者昌,逆之者亡。历史终将证明,民进党当局出于一党之私和不可告人的政治目的,大开历史倒车,不断为两岸往来和交流设置障碍,进一步破坏两岸关系和平发展成果,损害两岸同胞特别是台湾同胞权益,只能是自食苦果。其实他们是揣着明白装糊涂,不然为何他们当初疯狂抹黑ECFA(海峡两岸经济合作框架协议),如今又为什么厚着脸皮要求大陆延续这一协定以享受经济红利呢?

快手杀入游戏直播的时间并不算长,虽然在2016年的时候,快手就有了游戏直播,但是对于当时的快手而言,那时候的直播内容还是偏向于大众类,游戏直播在快手平台上并没有什么权重。不过从2018年开始,快手游戏开始签约独家游戏主播,在2019年快手光合创作者大会游戏分论坛上,快手科技副总裁林粼表示:“过去三年,快手在游戏收入分成上和各种资源上的投入超过50亿。”这应该算得上是快手游戏直播首次亮剑。

从2019年透露的“新引入不少于500个头部游戏内容创作者,投入价值10亿元的流量、资源、资金打造快手游戏主播在站外的影响力”到2020年的“拿出 50 亿资金扶持及千亿流量曝光”的计划。快手背后的老铁们的确引起了传统游戏直播平台的不安。在这方面,有位视频平台的朋友曾说过,快手虽然早期在游戏直播上面没有下功夫,但是老铁朋友圈下的三四五线城市早已被快手吃透,而在这些城市中有着海量的用户,他们很容易跟着老铁们走。

疫情可以阻碍大家面对面,但不能阻碍两岸同胞心连心。在互联网技术的支持下,今年多场两岸交流活动以“云交流”的形式举办。7月登场的“2020上海台北城市论坛”,让两地嘉宾就城市防疫、基层治理等议题进行了交流。参与活动的台湾代表表示,两岸终究历史文化相连、经济往来密切,两岸之间交流比断流好,和平比对抗好,一家亲比一家仇好。这同样是台湾大多数民众的心声。

虽然两大巨头合并完成,但是对面持续增长的游戏直播市场,如果还是依靠以往的主播、赛事的方法,想要继续保持头部就不是一件容易的事情了。

不止一家机构数据显示,在2019年中国游戏直播行业中,虎牙和斗鱼占据了80%左右的市场份额,如今,这种双寡头垄断的局面已经成为过去,竞争局面和市场格局必将发生变化。那么接下来是强者恒强还是会有搅局者出现,这些都将影响未来游戏直播市场。

另外,在执行合并协议的同时,斗鱼与腾讯还在12日签订一份“重组协议”,腾讯将把其以“企鹅电竞”品牌经营的游戏直播业务以总价五亿美元转让给斗鱼,并深化与斗鱼的业务合作,以将企鹅电竞与合并后的虎牙和斗鱼整合。

根据九牧王《2020年半年度报告》,受疫情影响,报告期内,公司实现营业收入 112,208.50 万元,较上年同期下降 17.10%;营业利润 25,012.67 万元,较上年同期下降 35.57%;利润总额 24,746.51 万元,较上年同期下降36.15%;归属上市公司股东的净利润 20,544.98 万元,较上年同期下降 36.75%;扣除非经常性损益后净利润 5,479.16 万元,较上年同期下降 71.95%。

如今的快手在游戏直播上可谓是进步神速,有不少来自斗鱼和虎牙的同学都表示快手的“野蛮生长”已经让中国游戏直播市场出现了新的声音。

其实,今年受疫情影响,线下销售受到一定影响。九牧王通过持续对渠道结构进行优化升级、搭建起零售虚拟组织,利用微信小程序功能,开展微信线上“全员 营销”项目,通过直播等方式带动线上销售等举措以应对疫情给销售工作带来的不良影响。

由此可见,台湾主流民意仍是期待两岸加强交流与对话。可是,民进党当局对这样的民意却刻意视而不见,自2016年上台以来就极力“大开倒车”,阻挠、限制两岸之间的各项交流,今年新冠肺炎疫情期间更是借题发挥、变本加厉。

不过好在未来游戏直播的市场和空间还有很多,一方面是即将到来的5G时代和云游戏时代,两者的结合能够让玩家通过直播平台有更快速和更直观的方式去选择和了解新游戏,这对于游戏市场来说是一个非常重要的利好,而这也必将会对后续头部主播的拼抢埋下引子。另一方面是虚拟偶像市场的不断成长,让直播平台也开始加入AI主播,这也避免了前期游戏主播频繁违约的情况,为后续在版权和播出情况上有了更强的掌控力。

先来看看占据市场份额80%的斗鱼和虎牙的一些问题。

巴莱多定律(也叫二八定律)是19世纪末20世纪初意大利经济学家巴莱多发现的。他认为,在任何一组东西中,最重要的只占其中一小部分,约20%,其余80%尽管是多数,却是次要的,因此又称二八定律。

但是,两岸同胞是打断骨头连着筋的同胞兄弟,是血脉相连的一家人。扩大和深化两岸交流交往本就是民心所向、大势所趋。尽管受到疫情影响和民进党当局的阻挠,广大台胞台商仍通过各种渠道为大陆抗疫提供人力、财力、物力支持,大陆方面也为在陆台胞在防疫和复工复产方面提供了暖心的帮助。今年上半年,台商台企在大陆投资同比增加52.49%。

然而,在今年前三季度,上述三个品牌中,营收占比最大的品牌“九牧王”却出现了营收同比下滑14.77%。尽管另外两个主要品牌营收同比上一年有所增长,但营收占比较小。上述报告显示,报告期内,FUN 品牌实现营收2亿元,ZIOZIA 品牌实现营收0.63亿元。

上述九牧王三季报显示,今年前三季度,九牧王共计关闭线下实体门店367家,与上一年同期关闭的247家实体门店相比,多关闭120家实体门店。

但是并不意味着斗鱼和虎牙合并就能一统天下,因为在这之前,快手、字节跳动、b站等平台在游戏直播上也开始发力,其中,快手的高速成长已经在游戏直播中占有相当重要的位置,我们从部分斗鱼和虎牙的同学那边了解到,在后来的“新玩家”中,快手更让他们感到忌惮,关于这一点,我们将在下面的部分详细解析。

虽然斗鱼和虎牙已经合并落定,但是对于他们来说,游戏直播的战事并未结束。

根据艾瑞咨询集团发布的《2020年中国游戏直播行业研究报告》显示,2019年中国游戏直播市场仍在快速增长,独立游戏直播平台市场规模超过200亿元,预计在2021年将扩张至接近400亿元的规模。游戏直播平台市场规模的增长来源于两方面,一方面,带宽、主播等成本的控制等拉动平台盈利能力持续提升;另一方面,平台付费用户规模的增长及直播带货、云游戏、付费直播等新业务拓展带动整体市场快速扩张。

在经济方面,民进党当局卖力推行所谓的“新南向政策”和“台商回流”,对在陆台商的资金流向、投资情况进行严查,企图限缩赴台陆资认定标准;在地方县市和政党交往上,民进党当局纵容绿营媒体和网军对“登陆”参加交流的台方负责人进行攻击“抹红”,并企图“修法”对他们参与两岸交流进行管制;在两岸文教交流上,民进党当局通过吓唬、“关切”、突击更改考试计分政策等小动作阻挠台生“登陆”升学、实习,阻挡两岸高校、社区、宗教界交流互动。凡此种种,不一而足。

在几个月前的ChinaJoy上,快手游戏负责人唐宇煜对外透露称,截至2020年 5 月,快手游戏直播月活跃用户已超过 2.2 亿,游戏短视频月活跃用户突破 3 亿。同时,快手方面还将面向游戏行业推出 ” 开放共赢 ” 计划,拿出 50 亿资金扶持及千亿流量曝光,让游戏内容创作机构能在快手获得切实收益。

从上述的增长数据可以看出,游戏直播业务依然处于一个稳定的增长状态,再加上未来可以遇见的5G时代的到来,游戏直播将会从硬件条件上再进一次大飞跃,5G时代的云游戏也会让主播和平台有着更多可想象的空间。

在用户规模上,在2020年Q1的时候,斗鱼和虎牙在PC端的用户规模上出现双双流失的情况,而在这点上,陈少杰在财报会议中也证实:“PC端MAU下降因为卫生事件影响,网吧倒闭。”所以这点归结于疫情影响,用户习惯的转移为后续增加了许多不确定因素。

今年上半年营收净利同比均下滑超30%

如今,游戏直播的两大巨头斗鱼与虎牙已经合并落定,但是游戏直播的战事并未结束。

在两岸交往的具体事务中,民进党当局自己不愿参与、不能参与的同时,也见不得别人好,极力阻挡两岸之间的城市、政党、民间社团等多种形式的交流,用“修法”、恐吓、惩罚等方式加以限制,企图用“绿色恐怖”禁锢两岸交流。

然而,九牧王今年的中报成绩却结出“营收、净利”双下降的“果子”。并且,尽管有线上营销手段的补充投入,九牧王在三季报中依然没能扭转下滑的业绩。

在两岸交往的原则性问题上,民进党当局自2016年以来拒不承认体现一中原则的“九二共识”,单方面破坏两岸关系发展的共同政治基础,导致两岸制度化交往机制停摆,让两岸关系和平发展方方面面的成果都遭受损失。在国际上,民进党当局挟洋自重,甘当棋子,企图“以疫谋独”。这些挑衅举动不止让两岸官方交流停滞,更升高了两岸对抗,破坏两岸关系的和平稳定。